게임 홍보 모델, '男心' 자극하는 방법도 가지각색?

[엑스포츠뉴스=이우람 기자] 게임의 역사가 흘러도 변하지 않는 마케팅이 있다. 바로 게임을 빛나게 하는 또 다른 주역 '홍보 모델'이다.

더욱 치열해지는 게임 시장에서 홍보 모델의 활용 또한 다양해지는 가운데 어떤 홍보 모델들이 게이머들의 마음을 사로잡았는지, 개성 넘치는 게임 속 모델들을 유형별로 살펴보자.

각선미 지존 이은혜, '男心' 을 공략하다  '웹영웅전2'

먼저, 아찔한 각선미로 남심을 사로잡고 있는 레이싱모델 '이은혜'를 전면에 내세운 '웹영웅전2'가 눈에 띈다.

이미 온게임넷 등 게임 관련 활동으로 커뮤니티를 중심으로 유명세를 타고 있는 '이은혜'는 이번 '웹영웅전2'의 모델로 발탁되며 포털사이트 실시간 급상승 검색어에 오르는 등 게임 모델 아이콘으로 급부상했다.

'웹영웅전2'의 이은혜는 레이싱 모델을 원톱으로 한 가장 일반적인 홍보 모델 기용방식이지만, 홈페이지 내 모델 갤러리 페이지를 추가하여 화보를 순차적으로 공개하고 게임 내 튜토리얼 도우미 캐릭터로 등장하는 등 홍보 모델 역할을 톡톡히 해냈다.

또한, 실시간 인터넷방송 '유스트림'을 통해 직접 게임에 접속하여 플레이하는 모습을 생중계로 진행하여 게이머들로부터 큰 호응을 받았다.

인해전술? 90명 모델 등장으로 화제를 모은 '아란전기'

90이라는 숫자를 이용하여 호기심을 자극한 후 90명의 모델이라는 대규모 마케팅을 펼치며 물량전을 펼친 '아란전기'는 유저들이 직접 투표에 참여하여 최후의 게임 모델 3인을 선정하고 홍보 모델과의 데이트 이벤트를 진행하는 등 다양한 마케팅을 진행해 화제를 낳았다.



기상천외 캐스팅 '불패온라인', '출조낚시왕'

의외의 인물이 게임 홍보 모델로 캐스팅된 사례도 적지 않은데, 업계에 가장 큰 충격을 안겨줬던 '불패온라인'의 허경영 모델 발탁이 대표적이다.

특히 허경영은 '불패온라인'뿐만 아니라 최근 '선기온라인'의 선기TV에도 출연하는 등 이미 게임 홍보 모델계의 유명인사로 자리 잡았다.

게임과는 전혀 어울리지 않을 것 같은 '국민할매' 김태원 또한 '출조낚시왕'의 홍보 모델이 되어 '낚시송' 등을 널리 알리며 모델 역할을 톡톡히 해냈다.

미녀들이 병풍이 된다? '웹춘추', '진미인'

다수의 미녀 모델들이 한 명의 남자 모델을 둘러싼 일명 병풍전략을 펼친 게임들도 있는데, 소설가 이외수가 참여한 '웹춘추'와 배우 고창석의 '진미인'의 경우다.

다소 미녀와는 어울릴 것 같지 않은 인물이 중심이 되어 미녀 모델들은 그들을 둘러싼 병풍이 되는데 오히려 이러한 반대 상황의 연출로 게임의 반전 매력을 전해 준다.

업계관계자는 "게임을 가장 빠르고 쉽게 기억하게 할 수 있는 방법 중 하나가 '홍보 모델'이다."라며 "과거 단순 광고 촬영만 진행했던 홍보 모델 방식에서 탈피하여, 최근에는 유저와 데이트를 하거나 게임 속에 들어가 직접 플레이를 하며 유저들과 소통을 하는 등 함께 참여하는 방식으로 많이 바뀌었다."고 전했다. 또  " '홍보 모델' 발탁을 통한 게임 광고가 보편화됨에 따라 앞으로 업체도 유저들의 마음을 사로잡을 수 있는 효과적인 홍보 모델 활용을 위해 많은 노력을 해야 할 것." 이라고 덧붙였다.

치열해지는 게임 시장만큼이나 더욱 흥미롭고 다채로워지는 게임 홍모 모델들의 활약, 앞으로 또 어떤 방식으로 게이머들의 마음을 사로잡을지 기대해 본다.

대중문화부 IT·게임분석팀 game@xportsnews.com




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