유재석, 10월 예능방송인 브랜드평판 1위…2위 강호동·3위 박나래

[엑스포츠뉴스 김미지 기자] 예능방송인 브랜드평판 2020년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 유재석 2위 강호동 3위 박나래 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2020년 10월 2일부터 2020년 11월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 29,959,279개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정하였다. 지난 10월 예능인 브랜드 빅데이터 28,419,163개와 비교하면 5.42% 증가했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

2020년 11월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 강호동, 박나래, 김종민, 안정환, 박명수, 김성주, 김종국, 최양락, 황광희, 팽현숙, 전현무, 이효리, 이수근, 장도연, 문세윤, 송지효, 이경규, 김구라, 서장훈, 이광수, 하하, 차태현, 김신영, 양세찬, 양세형, 안영미, 김준호, 송은이, 김국진 순으로 분석되었다.

1위, 유재석 브랜드는 참여지수 506,018 미디어지수 480,480 소통지수 443,345 커뮤니티지수 329,674가 되면서 브랜드평판지수 1,759,517로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,980,781과 비교하면 11.17% 하락했다.

2위, 강호동 브랜드는 참여지수 369,332 미디어지수 420,320 소통지수 309,359 커뮤니티지수 378,141이 되면서 브랜드평판지수 1,477,152로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 779,465와 비교하면 89.51% 상승했다.


3위, 박나래 브랜드는 참여지수 241,762 미디어지수 256,960 소통지수 353,110 커뮤니티지수 213,155가 되면서 브랜드평판지수 1,064,987로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,157,542와 비교하면 8.00% 하락했다.

4위, 김종민 브랜드는 참여지수 266,837 미디어지수 272,000 소통지수 282,088 커뮤니티지수 209,990이 되면서 브랜드평판지수 1,030,916으로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 661,656과 비교하면 55.81% 상승했다.

5위, 안정환 브랜드는 참여지수 478,332 미디어지수 181,280 소통지수 191,710 커뮤니티지수 162,958이 되면서 브랜드평판지수 1,014,280으로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 682,316과 비교하면 48.65% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 방송인 브랜드평판 2020년 11월 빅데이터 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 방송인 카테고리 분석을 해보니 지난 10월 예능인 브랜드 빅데이터 28,419,163개와 비교하면 5.42% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 4.00% 상승, 브랜드 이슈 47.90% 상승, 브랜드 소통 4.360% 하락, 브랜드 확산 10.38% 하락했다"고 평판 분석을 했다.

이어 "예능방송인 2020년 11월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '고백하다, 당황하다, 협상하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '런닝맨, 식스센스, 신박기획'가 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 74.55%로 분석되었다."라고 브랜드 분석했다.

이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 50명인 유재석, 강호동, 박나래, 김종민, 안정환, 박명수, 김성주, 김종국, 최양락, 황광희, 팽현숙, 전현무, 이효리, 이수근, 장도연, 문세윤, 송지효, 이경규, 김구라, 서장훈, 이광수, 하하, 차태현, 김신영, 양세찬, 양세형, 안영미, 김준호, 송은이, 김국진, 신동엽, 이영자, 송해, 김숙, 조세호, 유병재, 유희열, 박미선, 김희철, 김준현, 이상민, 노홍철, 정형돈, 은지원, 이휘재, 지석진, 신봉선, 김용만, 김병만, 정준하에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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